乐宝官网橱窗陈列设计详解 (组图) 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的 比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到 一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有 比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场 的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了 而是要把橱窗做到卖场里去。9 p# p6 _ q& M1 I4 V$ V$ ? Z8 {8 W; W3 }1 k 下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型**店 在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出 很好的视觉效果。( _4 N; r7 p. z1 L/ W- p 提起橱窗，通常人们的认识就如上图 PUCCI 所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的 印象是很规矩、完整的感觉。, a% C9 b8 ~* e D. j Q s ?9 M! J+ }9 o % L# S, c. `4 h 在国内的大中型城市，商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据，商场自己的展示空间被迫 移到商场内部，尤其是在节日等特殊的日子，装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现 在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手法，而且通常收效良好。0 N2 n9 g. ^8 G8 \+ p 9 S/ \ P3 y2 _( O 母 亲节期间，台湾的某个商场里的陈列，适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了一组很温 馨的展示。如果陈列设计师接到商场的要求，在公共空间做特定的展示时，大可用橱窗展示 的方式进行陈列。0 s+ e/ F `3 o8 k* Z _ z 这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依然与橱窗陈列相同。 / Q6 f% P5 . `6 M. M3 [ 一般来说，橱窗的构造形式有如下几种：; S8 I8 k4 J R- a5 a/ w （1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃 将店内情况尽收眼底。 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难度大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一 完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 * f( J9 a ^6 V# \ ! i4 j. r/ T4 p0 Q! ?/ B9 A 左图中呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁 艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭 配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色，这是为了橱窗的主题 刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。 右图中的开敞式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模 特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。 这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感很强，而右边的模特和服装的表现较为突出。 / ?) j8 t: O v4 J/ @ 这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装，色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。 又如，下图所示乐宝体育，左图中的整个货区为黑红色系，货柜、灯箱、形象画册展示的均为 橱窗内模特穿着的服装；右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷，陈列设计师将其变废为宝 包裹上与展示服装相同色系的面料，使整个橱窗重点突出。 1 Y& o! {/ Z- c- Q7 E+ O( x G 接下来给大家展示的陈列，严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗，只是整个建筑 格局的一个拐角，但人们透过两面墙夹角的玻璃，还是可以观察到店内的情况，所以，陈列 设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的很多店铺，门脸很小，内部确是 豁然开朗，既不能让顾客将店内的情况一览无遗，也不能完全隐蔽，透过这样的狭窄橱窗 顾客可以看到店内宽敞的空间，吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。 8 ]6 I, b$ y+ C6 E8 h w, k 下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况，都给人混混沌沌 的感觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。% Y2 W9 z! ~+ b) N& Q6 E+ b+ ? ) B, z9 R# J- a; g $ w9 \# d% X9 l4 G; w （2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为 “封闭式橱窗” 9 w% ~7 x( \7 O/ ]& o# o 它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。 最容易营造气氛，体现故事的完整性。 这是一个典型的封闭式橱窗陈列，并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功 率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上 悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上的高级地毯；充分营造了氛围。 & U( S0 i& n B: z {0 T% b+ V 上图是一个典型的封闭式橱窗陈列，采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率 射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬 挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地上的高级地毯；充分营造了一个温馨 的居室环境。两位女模特一个斜倚在柜子旁，另一个坐在椅子上，都采用了一种非常舒适慵 懒的姿势。于是，一个场景在顾客面前便搭立起来：夜晚 10 点，两个有文化素养，注重生 活品质的女郎，正在家中舒适的环境下聊天。而她们所穿的，正是本品牌的服装。 H) h0 N) T7 b X3 [ * A y, `+ A- J8 h- x3 [: F （3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为 “半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分 割的形式很多。/ A w, w5 B/ V3 Z2 c7 W( N 能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。 橱窗中的紫色背板遮挡了人们的部分视线，但依然可以观察到店内的大体布局，背板上的造 型与模特穿着的服装图案相同，半封闭式橱窗的优势在于能够兼顾橱窗的完整性和展示店铺 内部两个方面。# @8 Q, i( ]. [: [8 O4 X. `6 \ Y9 Q# E1 S H # _4 x) N3 s/ x 橱窗右侧的白色背景墙藏有玄机，正面衬托橱窗中的侧挂展示，背面则作为店铺内部的悬挂 墙，保证店铺的厅存量。 ) I8 z+ h) {. k4 M+ j R 利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感。 3 o0 L5 L Y 同样是半封闭式的橱窗，右侧的模特展示与卖场形成呼应，左侧的沙发与茶几上的包装盒都 是为配合右侧的蓝红色系特别定制，很巧妙地把橱窗延伸到了卖场中。 ; O. a2 b7 y D( [4 R7 L `, G 3 K) b O; ` v6 `. R 橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭窄的缝隙，可以观察到店内的情况 颇有 “犹抱琵琶半遮面”的意境。. {4 e# I$ T1 e1 u4 ^( q/ q 在一个店铺中，多个橱窗有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的 BOSS 店铺线 v z/ q 2 H* ( _1 h8 [ X # # B3 J( b; i8 C; D! Z) u 这是一个面积很大的全开敞式橱窗，店铺内的大部分展示收入眼底，顾客可以从中获得产品 丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走进去。- x K# o# Y J/ C% o$ _# K, @8 r, x ) y2 L ]- @2 ]3 Z! ~$ w 该店的一个半封闭式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展示，主题明确。两侧依然可 以隐约看到店内的情况，充分诱导顾客乐宝体育。 K9 y1 @( c* D b1 G q4 N7 a4 G : v0 [/ c5 ^8 ~( O f 555.jpg(204.27 KB, 下载次数: 0) 2100.jpg(236.73 KB, 下载次数: 0) 2000.jpg(188.84 KB, 下载次数: 0) 橱窗设计的陈列方法：9 W- l8 c/ {9 o5 S- P 1、时间陈列：2、系统陈列：3、分类陈列：4、专题陈列：5、特写陈列： 从销售意图来划分橱窗类别： 以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计 需要注意的是以时间为主线的主题设计，通常要比实际节日或特殊纪念日提早半个月到 一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。 看到这样鲜花烂漫的景象，春天的温暖气息扑面而来，精致的道具，娇艳的色彩，与品牌的 高贵定位十分相符. 情人节是许多定位年轻的品牌炒作的大好时机，爱情是这个人群生活的一个重要组成部分。 酒红色的驯鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人们传达圣诞节的欢乐气氛。 Robertcavalli 从服装设计到店铺设计都沿用了原始森林的元素，这家刚开业的新店橱 窗也是一片热带雨林的风景，店铺的门把都是各种动物的造型，品牌的灵魂就来自于大自然 的风貌。 以表现、推广产品理念为主线的主题设计。这是许多国际品牌通常使用的方法，它的操作要 比以时间为主线的主题设计难度大一些，需要在前期进行大量精确的准备工作。这一类的主 题设计要求陈列设计师根据产品本身的特点及设计元素彰显产品理念，如图中橱窗所示，白、 黑、桃红三色的圆形亚克力板是模特着装面料元素的放大，突出表现产品的流行点。 乍看一下，橱窗上的彩色剪贴图形与服装没有关联，实际上，灰黑色系的连衣裙上唯一的装 饰便是圆点图案。 ) T. l! M# n B. A! I; F Burberry 以经典格子图案著称，品牌每年都会推出与格子有关的设计。 7 h; P1 `( V3 z 背景是整个橱窗的精髓，无论是花形图案，还是米色与蓝色的搭配，都来自于服装本身，并 巧妙地运用灯光增添华丽感，用夸张的视觉效果传达产品包含的情绪。 将形象画册的图片放大到橱窗里，是比较常见的陈列手法，需要注意的事，图片应与模特的 着装相关联，图片中的服装服饰的实物，应该体现在橱窗里。 街边的小店也同样遵循了表现产品的原则，将一组产品很有阵势的陈列，强化产品带给人们 的视觉效果。 ; M: d* f% O) T& v+ S y m 橱窗的色系是 Amarni 的标志，服饰在硕大的橱窗中显得有些不起眼，将单件产品放大作为 背景，就显得主题明确。 一片黑暗中，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。而走近橱窗，透 过钥匙孔看到的是香艳女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。 这些橱窗给人的第一感觉就是舒适、随意，人们不难想象自己穿着这些服装的样子，很生活 化。很到位的向人们传达该品牌推崇的生活方式。 $ k8 \4 \7 ]! E: n! V1 L G

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