乐宝体育官网服装橱窗是传播服装品牌文化和销售信息的载体,最主要的目的是促销。曾经有位学者把商店比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话,读者不会有兴趣打开这本书;如果橱窗设计没有足够吸引力的话,消费者也不会走进卖场进行购物。因此,橱窗对于服装卖场来说非常重要,虽不能直接提升店铺的营业额,但能通过展示提升进店率和提升品牌和店铺在顾客心目中的印象,激发顾客的购买欲望,从而最终提升营业额。

　　在服装终端销售中,橱窗不仅仅传递着品牌文化,更承担着提升业绩的重任。在欧洲,服装橱窗陈列已有一百多年的历史,人们已经习惯于从橱窗中了解服装品牌的风格和文化。国外知名服装品牌对橱窗设计都非常重视,不仅投入大量的资金,而且实施工作也做得一丝不苟,橱窗的灯光常常彻夜通明,他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体。

　　服装橱窗是传播服装品牌文化和销售信息的载体,最主要的目的是促销。它以人模、服装、道具、背景广告、灯光等构成要素的组合和摆放,通过综合运用艺术手法展示出来,突出品牌的风格、特色及卖点。静态的橱窗是一个无声的推销员,它所起的作用,比任何媒体更为有力。它的作用不可小视,如何做好橱窗陈列也成了企业营销系统中的不可忽视的方面。

　　服装橱窗出样要有自己的主题。只要主题明确,思路自然清晰,整体性也随之加强。根据特定的品牌环境,利用商品、饰物、背景和灯光等,共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等主题场景,来制造一个品牌故事,将商品恰当地组合在这一空间环境中,使其成为其中的角色,给人一种生活气息很浓的感受。同时在墙体上、廊柱上等配以相应的广告版面,并利用照明效果和声光电的配合,形成一个和谐统一又主次分明的展示环境,使橱窗主题的表达更突出、鲜明。这种手法比较写实,有亲和感,容易拉近与消费者的距离。并生动形象地说明服装的用途、特点,对顾客穿着起到引导作用。

　　合理的搭配橱窗模特服装,不仅可以起到整体、美观的作用,更主要的还可促进销售。橱窗模特着装搭配要视当时的目的而定,如在每个季度新品上市的时候,橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季货品。这除了在衣服的厚薄、款式、色彩等方面要与上一季有所区别以外,还要体现出一种新颖时尚的感觉;要让经过店铺的顾客了解到目前店铺的动态乐宝体育官网、流行等,从而提升进店率。它不仅是店铺的眼睛,更是店铺的形象代言。

　　在橱窗模特的陈列中,要体现搭配和谐化。搭配和谐化包含两个含义,一个是单个模特的和谐,第二个是模特与模特之间风格的和谐。如果一个人上身穿西装打领带,下身穿运动短裤肯定不合适。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配,能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品,从而有效吸引目标顾客群体的进店率。

　　橱窗模特组合要考虑色彩的整体化效果。同一色系的橱窗模特组会给人强大的视觉冲击力,能有效的提高进店率。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置,如饰品、道具与广告画等。柔和的色块组合会给人安静、温柔的感觉。强烈对比的色块组合会给人激动、刺激的感觉乐宝体育官网。在色彩的调动上,可以以季节、节日、气候等为依据,例如夏天适当把黄色、果绿色放在橱窗,给顾客清凉的感觉;天气凉爽的时候换成玫红色,给顾客以温暖、热情的感觉等。那么,色彩带给顾客的不仅是视觉的冲击,更多的是感动。灯光在橱窗中也起着关键的作用,同样一件衣服打光和不设灯光出来的展示效果完全不同。橱窗模特一定要用射灯进行烘托,灯光的颜色也要适当。蓝色光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉(卖夏装);黄色的灯光,给人很温暖的感觉,尤其是卖冬装不同色彩的灯光和不同角度的给光,往往能引起非同凡响的效果。

　　服装橱窗是卖场的一部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格吻合形成一个整体,特别是通透式的橱窗,不仅要考虑和整个卖场的风格协调,还要考虑和橱窗靠近的几组货架的色彩协调性与整体性。

　　虽然服装橱窗是静止的,但要考虑顾客是行走和运动的。它的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度,还要考虑橱窗自远而近的视觉效果,以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了让顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,在橱窗的创意上要做到与众不同,如主题要简洁。在夜晚还要适当加大橱窗里的灯光亮度乐宝体育官网。另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行,在设计中不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。

　　在橱窗模特的陈列中,人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然,如把人模穿着的衣服在膝盖处、腹部、肘部等处弄出褶皱,给人以一种真实感。另外,造型人性化还体现在纽扣(或拉链)选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。总之,人穿在身上的时候是什么样的,橱窗的模特穿在身上就应该有什么样的造型感觉,在近乎真实的视感上,给人以艺术之美。

　　服装橱窗设计风格其构成要相对比较简洁,着显格调高雅。用简洁的语言让消费者把更多的目光投射到服装本身,而道具只是配角。当今受极简主义设计风格的影响,许多橱窗的背景日趋简洁,为了弥补服装橱窗的单调性,服装橱窗设计更强调服装的色彩搭配以及人模的组合形式。一般通过服装和人模等元素的组合和排列,来营造优美的节奏感和旋律感。这种方式适合高档服装与大众化服装品牌。

　　服装橱窗的功能就是为了吸引人。采用奇异夸张的设计手法可在平凡的的创意中脱颖而出,赢得路人的关注,采用一些非常规的设计手法,来追求视觉上的冲击力。如使用特殊的道具或表现手法来吸引顾客,或将普通物品采用反常规的方式进行展示,以期待行人的关注。橱窗不管用何种夸张奇异的表达方式,但最后效果一定是要美的,这也是服装和陈列最基本的要求和原则。

　　在细节决定成败的今天,商家想在激烈的市场竞争中,立于不败之地,就得从细微处入手,强化管理体制,提高抗风险的免疫力。如模特服装的陈列,二到三天则须更换一次,这样可给顾客保持新鲜感,吸引人流进店。陈列的衣物应选取与季节相关,千万不要陈列一些不时兴或不适合潮流的服饰。店员每天都必须检查橱窗之衣物是否清洁、整齐,其他推广宣传牌位置是否妥当,不要因为一些小过失,使橱窗显得零乱,影响品牌形象。

　　总之,优秀的服装橱窗可提升店铺及商品的格调,通过透露流行趋势,引起并提升消费者的购买愿望,建立品牌形象。随着服装品牌定位的不断细化,服装橱窗的设计风格也呈现千姿百态的景象,在服装品牌竞争越来越激烈的今天,更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端的营销管理,而服装橱窗作为产品促销及文化传播的有力“武器”,在终端已开始扮演越来越重要的角色。服装橱窗的设计方法很多,一个好的服装橱窗设计师,除了需要熟悉营销,美学以及具备扎实的设计功底外,须时刻站在顾客的角度去审视设计,这样才能做到抓住顾客的目光。