乐宝体育因其成本低、24小时无休等各种特质，数字人被不少企业和平台看好，认为数字人可能会成为直播行业内容变革、降本增效的利器。

　　在一众支持数字人直播的声音中，如今出现了不同的声音。近日，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了修订。修订内容于今年6月7日至6月13日期间向社会征求意见，并拟禁止数字人直播带货。

　　根据细则内容，修订后的细则将“挂机录播”部分的内容改为了“非真实直播”，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。违规示例中包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播的行为。

　　据了解，虚拟主播大致分为两种，一种是完全虚拟的IP形象，其背后由AI或者“中之人”驱动；另一种则是基于真人形象制作的数字分身。

　　视频号官方表示，数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，并且均属于违规行为。这也意味着，无论是AI驱动的数字人带货直播、娱乐直播，还是真人驱动的数字人直播，不管是否有对应真人的数字分身，还是凭空创造的虚拟形象，只要不是真人直播，都在限制范围之内。

　　值得留意的是，目前细则中并未涉及视频，主要聚焦直播，也就是说，利用AI、数字人技术进行创作的视频达人暂时不受影响。

　　目前，细则还在意见征集阶段，正式公布时间尚未确定，但细则一旦正式发布，视频号或将限制数字人直播，同时禁止买卖虚拟人代播软件。

　　对于违规的达人，视频号将根据情节轻重予以处罚。如果视频号橱窗达人违背该新规被发现后，平台将视情节轻重予以处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

　　值得留意的是，这是主流内容平台中首个明确限制虚拟数字人直播的条例。此外，这并不是视频号第一次强调“直播的线月，腾讯就发布直播带货宣传规范，称视频号橱窗商家或达人在直播推广商品过程中，长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看乐宝官网、互动体验的，属于违规行为，腾讯将采取一系列处置措施。

　　此前，数字人被不少人认为是一种颇具潜力的内容形式。艾瑞咨询发布的《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年，我国数字人带动的产业市场规模为3334.7亿元，预计2025年达到6402.7亿元。

　　在视频号明令禁止数字人直播之前，对于近年来开始走俏的虚拟直播，各平台和企业态度不尽相同。

　　例如，快手就坚定拥抱虚拟主播风潮，推出了面向虚拟人主播的扶持计划。此外，快手相继推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”和数字人平台“女娲”。

　　京东也推出过以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，其直播仅1小时，观看量突破了2000万，成交额超5000万。今年618期间，有超过5000多个品牌直播间使用“京东云言犀”的数字人带货。

　　淘宝在2022年4月的淘宝直播MCN机构季度会议上，就以虚拟主播和3D场景作为年度三大发力方向之一。2023年，淘宝通过阿里妈妈的AI全时直播库推出了超百位虚拟主播，他们能根据商家需求进行形象定制，同时支持多语言适配和与直播间粉丝的互动。

　　不仅如此，B站内也拥有大量二次元数字人主播。近日，B站还推出了创作工具必剪Studio，可以帮助创作者制作数字分身。

　　抖音并未禁止虚拟数字人直播，但也加强了相关规范。在去年5月发布的《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中，抖音强调发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实。

　　此外，抖音要求虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证，使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。

　　为何在其他企业没有明令禁止数字人直播的情况下，腾讯号会站出来表明立场？据界面新闻指出，一位接近视频号的人士表示，视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。

　　百联咨询创始人庄帅向媒体表示，视频号依托微信的社交生态发展直播业务，但是数字人和虚拟人会破坏社交体验，所以视频号才拟禁止，而别的平台社交属性很弱甚至没有，所以影响不大。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受媒体采访时也指出，视频号更认同基于真人的社交传播机理来发展。人与人之间本身就是愿意转发、分享的，这是社交媒体做直播的一个最主要动因也是差异化竞争点。

　　近年来，AI技术在各行业广泛应用，电商行业亦积极投身其中。随着大模型时代的到来，AI电商日益蓬勃发展，数字人直播带货俨然成为新的业界风口。

　　IDC发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告指出，预计到2026年中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元。

　　除了平台，有不少商家和MCN机构也纷纷布局数字人直播。例如，李佳琦所属的美ONE就曾宣布，今年618开始，美ONE旗下“所有女生”直播间将测试数字人直播，并搭建AI智能客服。

　　早在去年，谦寻也涉足数字人直播带货，旗下子公司谦语智能和羚客分别推出了AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台。

　　与早期僵硬、呆板的数字人相比，如今的AI数字人依托大模型而生，不但外貌更加拟真，智能化水平也显著提升。但作为一项新兴业务，数字人直播领域还缺乏足够完善的行业规范，一些良莠不齐的供应商，AI在情感互动上的缺失，以及尚不完善的法律体系，都让数字人在某些行为和表现上仍有很大的进步空间。

　　例如，在媒体报道中，在数字人生意中，最赚钱的并不是利用数字人创作、带货的人，而是售卖数字人软件乐宝官网、提供数字人运营服务的人，有数字人公司通过收代理费来割韭菜。还有媒体报道，许多参与者都表示，数字人直播的效果没有达到自己的预期。

　　据每日经济新闻报道报道，很多粉丝表示，自从刘润用了数字人之后就不看他的短视频了，因为感受不到线年的新年全年邮件中，拥有百万粉丝的知识博主刘润就数字人录制尝试收到的反馈进行了策略调整。“2024年，我们的短视频策略是不再用数字人，尽量是以真人出镜实拍的方式呈现，提高短视频的价值，以用户喜欢的姿势拥抱。”

　　在法律责任方面，数字人引发的问题也引人关注。今年5月份，数字人直播卖假货谁担责”登上微博热门。对此，北京天驰君泰律师事务所高级合伙人饶伟对媒体表示，数字人背后实际是运营数字账号的个体或公司，这些运营方利用数字人形象进行商品销售，其实质上扮演了销售者的角色。因此运营方需对通过数字人销售的产品质量承担相应的安全责任。

　　与之相关的法律风险也不断涌现，其不确定性也让一些平台对虚拟主播设置了“禁区”。例如，3月27日，抖音安全中心公众号发布了《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》，重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容。

　　真人主播和数字人未来的发展会如何？在庄帅看来，只要是电商，核心的竞争力仍然是商品、价格和服务，直播电商也必然回归零售的本质乐宝官网，回到商品、价格和服务的比拼。未来真人和数字人将取长补短，互补发展。

　　从今日起，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费，同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务。

　　奇虎360认为用户在中输入“360省电王”时，下载链接指向搜狗手机助手。

　　今日头条今日宣布战略投资国内知名图片库东方IC，投资案完成后，东方IC仍将继续保持独立运作。今日头条方面并未对外公布具体交易细节，不过有消息称该投资为控股级投资。

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