乐宝体育品牌橱窗设计 姓名: 班级 学号 ZARA品牌简介: 1.品牌名称:ZARA(中文名称一飒拉) 2.所属国家:西班牙 ZARA 3.创始时间:1975年 4.创始人:阿曼西奧·奥尔特加·高纳( Amancio0 rega Gaona) 5.所属机构: Inditex集团 6.首席设计师:约翰·加利亚诺( John galliano) 7.产品类别:女装,男装,查装,鞋靴,帽子国和 Lu au f insitu. ZARA是西班牙 Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌, 也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA, 隶属于 Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在 世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全 球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单 来说就是让平民拥抱 High Fashion · Inditex是西班牙排名第一,并于近年超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全 球排名第一的服装零售集团,2005年其全球的销售额6.41亿欧元,销售数 达4.29亿件,纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区 开设了2899家专卖店,旗下共有8个服装零售品牌,包括ZARA、 Pull and Bear、 Kiddy’ s Class、 Massimo dut t i、 Bershka、 Stradivarius、 Oysho ZARA Home,ZARA是其中最有名的品牌。ZARA创于1975年,目前在全球72个 国家拥有1757家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。 尽管ZARA品牌的专卖店只占 Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销 售额却占总销售额的70%左右。 ZARA d山小 ZARA品牌历史: 975年,学徒出身的阿曼西奧·奥尔特加·高纳在西班牙西北部的偏远市镇 开设了一个叫ZARA的小服装店。而今,昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时 尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。 ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品 牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式。随着快速时尚成为时尚服饰行 业的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电 脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年,ZARA在全球100 个最有价值品牌中位列π7名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的 品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未 来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。 ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环,但绝非徒有虚名,其背后漂亮的 财务数字则是最佳的注解。在2005年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元,税前利 润为7.12亿欧元。摩根士丹利公司在 份研究报告中预测到2014年为止ZARA每股收益年均 增长率是10.%%,而巴宝莉等五大奢侈品集团的年均 增长率则只有7.7%。由于ZARA财务表现良好,发展 势头强劲,凼ARA品牌创始人阿曼西奥·奧尔特加· 高纳的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升,在 2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八,资产总 额已达240亿美元。 ZARA作为快速时尚模式的领导品牌,声名 显赫,利润丰厚,真可谓是“名利双收”,ZARA显 然成为赢利性品牌的典范。ZARA品牌在时尚服饰业 界正以惊人的速度崛起,2005年闪电般地跻身全球 100个最具价值品牌榜,并将阿玛尼等时尚服饰界大 牌甩在身后。“以史为鉴,可以知兴替”,不同经 济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌 的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消 费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在 全球所向披靡大获成功正是对此最婚的诠释。 d维 Zara的店面橱窗 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置,大面积的建筑外壁 面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华 街区,是天然的广告牌。几乎每两周(甚至每周一配送节奏的问题) Zara的店铺里都会出现新款货品,款多量少的多频率上市特点,使得 消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次,而行业平均水平为3-4次 作为笫一视觉传递店铺商品信息的橱窗,毎年的工作量有多么惊人可 想而知 ·如同出色前导时间一样,Zara的橱窗模特搭配推荐款更換也非常频繁。 在橱窗情景、道具不变的情况下,模特展示的服装要根据上市新款的 情况随时更新乐宝官网。Zara的陈列执行依赖于岀色的管理,其中有效的培训 使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题,完善的手册指 导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的,更像 个服装超市,内场的模特数量很小,所以最重要的模特岀样的徳任务 主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗皊计调整是要亲力 亲为的,内场的货品陈列则通过培训和督导间接完成 ⊙ DISPLAY ⊙

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