乐宝体育随着新年临近，申城街头的商场越来越亮丽：这里有加菲猫35周岁生日展，那里是迪士尼90周年特别展；几米绘本里的童话世界刚刚露面，《胡桃夹子》和《天鹅湖》中的梦幻场景又轮番登场……尽管“不景气”已经成为今年实体商业发展的主题词，但在岁末营销中乐宝官网，各商家还是不惜血本进行大规模的橱窗设计和展示。这些令人眼花缭乱的设计，能拯救实体商业吗？

　　“客流明显增加，平均增幅在50%左右。”大悦城公关部负责人告诉记者，国内最大规模的几米作品特别展“几米世界的角落”上周末刚刚揭幕，揽客效应已经体现。她表示，如今商场的橱窗设计已不仅仅是橱窗里的展示乐宝官网，而是贯穿整个商场。比如此次几米作品特别展，除了商场外部橱窗有绘本元素外，正厅还有将绘本中马戏帐篷、长颈鹿平面设计等复原的巨型彩绘装置，还在不同楼层的角落增加巨幅作品；甚至连商场的头顶空间都没有放过，可以看到几米作品中的形象悬挂在半空中。据介绍乐宝官网，立体的橱窗设计能进一步强调商场定位，吸引目标消费群体。

　　上海国金中心和上海环贸广场今年也强化了商场设计的主题化，国金中心竖起了一座由众多《胡桃夹子》里巨型卫兵守卫的欧式城堡，环贸广场则模拟了《天鹅湖》中的浪漫与璀璨。大型布展吸引很多消费者乃至路人摄影留念。商场方面认为，大型装饰布展是实体商场与消费者建立联系的必要投入，商场环境会培养新的消费习惯，构建更强的消费黏度。

　　实体商场的橱窗设计还在“动”起来。正大广场举行的迪士尼90周年特别展中，《白雪公主》里的魔镜、人体感应发亮的皮克斯经典台灯、1928年的米奇短片、《星球大战》里绝地武士的光剑等，都欢迎消费者亲自体验。还有些商场则在静态的橱窗设计中加入互动环节。例如，高岛屋“爱的恬梦乐园”主要场景是巨型圣诞纸雕，在双休日为消费者开设了纸艺课程，邀请消费者体验纸雕、书签制作等纸艺乐趣。在金桥国际广场，圣诞装饰是艺术家用可回收的玻璃珠等普通用品搭建的，互动活动是请小朋友来学习这种变废为宝的手艺。这些商场的工作人员表示，动态展览更能吸引小朋友参与，而儿童消费的背后往往是家庭消费，从而提高客单价。

　　记者从市商务委了解到，上海每年都对商场橱窗设计展开评比，近年来这一赛事的竞争愈加激烈，越来越多的商场希望能一眼被消费者记住，橱窗设计成为实体商业发展中的新要点。