乐宝官网根据巨量引擎官方公布的数据，DC迪仕艾普超越珀莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛等一众知名品牌，成为今年618抖音美妆品牌销量榜TOP2，而在此之前，很多人甚至从未听说过该品牌。

　　虽然DC迪仕艾普品牌的大众认知度不算高，但提到背后的主理人叶海洋，很多人并不陌生。就在今年6月份，叶海洋还因官宣了双胞胎儿子而引发争议，此前，叶海洋已经通过“买精生子”的方式有了两个女儿。

　　双胞胎儿子官宣后，眼尖的网友们通过两个孩子发育差异、怀孕和恢复期间等种种迹象，质疑“并不都是叶海洋自己生的”，甚至还有网友借此开始扒叶海洋“买精生子”背后的灰色产业链，指出“记录怀孕生子过程就是暗广”，当然目前为止这些质疑都还仅在猜测阶段。

　　众说纷纭下，可以确定的是，凭借无偶生子、育儿分享、创业经历等一系列内容的输出，叶海洋的确成功打造了“独立女性”的个人标签，吸引了不少粉丝。目前叶海洋相关的账号矩阵遍布全网，在抖音、快手、小红书、视频号、微博、视频号等平台均有布局，全网积累粉丝近2000万。

　　但头部KOL、甚至一线明星们做自有品牌的案例不在少数，为什么DC迪仕艾普能够冲出突围、成功上桌，仅靠的是个人IP带来的转化吗？

　　搜索公开资料发现，DC迪仕艾普的前身是DC药局，早在2014年就已经有了。彼时的DC export显示的是由泰国皮肤护理及肤质改善研究机构——DC药局研发的护肤品牌，走的是微商代理的渠道。而在2015年，DC export通过官媒背书、时尚杂志等打了一波品牌，但后续并没有更大声量。

　　直到2019年，叶海洋“买精生子”的故事在互联网广为流传，叶海洋开始在短视频平台分享日常塑造人设IP。尤其记录发布了二女儿的怀孕生育过程后，更是将叶海洋的IP流量推上高峰，DC迪仕艾普也迎来线

　　“非常的人生观让人羡慕，字里行间透露与生俱来的素养和涵养，生活方式和育儿方法值得学习”

　　在社交平台上，叶海洋已然成为很多人心目中“女强人”的代表、甚至成为不少人的榜样。叶海洋的个人IP到底是如何炼成的？

　　社交平台上，与叶海洋有相同经历的生子育儿经历的并不在少数，也能感受到这一类内容的流量吸引力，例如@许乐和娜娜也分享了怀孕乐宝体育官网、生子的过程，点赞和评论数明显高于该博主其他内容，目前已经有4.8万粉丝。同样也是分享生子和育儿过程的@王米琪目前粉丝6.7万。但这些博主核心发布的还是日常内容，没有强人设。

　　励志感拉满的创业经历，也是个人IP的叙事切面，“单身母亲”之外，叶海洋的另一个标签是“女总裁”。

　　起于无父生子，历经育儿、创业两条故事线，最终通过这些故事载体指向独立女性，至此叶海洋才真正完成了个人IP的塑造与粉丝积累。

　　早期的DC迪仕艾普还被称为“DC药局”，对外宣称的是泰国品牌，叶海洋对外的身份是DC药局创始人。

　　早期的“DC药局”实际是一个微商，主要分销售卖的产品是面膜。在豆瓣、贴吧等平台搜索发现，“DC药局”的大量分销信息主要集中在2014年～2015年。

　　同时在2015年，“DC药局”也在尝试洗牌，即通过官方媒体、知名杂志为其做背书。

　　直到2021年，“DC药局”再次回归，这次与DC export一起出现的，还有叶海洋。

　　背后操盘手开始剥离“DC药局”的标签，重新打造成了现在的DC EXPORT 迪仕艾普，并摇身一变，成了国货品牌。

　　根据公开信息，现在DC EXPORT 迪仕艾普的主体公司是迪仕艾普生物科技有限公司，成立于2022年8月1日，但该公司的简介中，显示2010年成立了DC EXPORT迪仕艾普品牌。原公众号“DC EXPORT”于2022年6月停更，目前持续对发布品牌信息的是公众号“DC EXPORT迪仕艾普”。

　　从社交平台的用户反馈来看，在2020年之后，开始陆续出现批量晒单和使用体验分享，而且很多都是被叶海洋的人设所吸引，并在直播间下单。

　　观察发现乐宝体育官网，2022其实有不少针对产品的负面反馈，今年包括去年虽然也有“避雷贴”，但很多避雷贴之下，往往会有正向反驳。

　　根据公开消息，2022年DC迪仕艾普的品牌体量还不到2亿，2023年达到了9亿。今年更是登上多个美妆类销售榜单，除了618大促节点上榜，也进入了上半年抖音美妆TOP20，位列第19名。公开数据显示，今年一季度，抖音GMV达到2亿+，抖音618大促期间，销售额达到1亿+。在今年38促销节点，DC迪仕艾普还入榜快手“美妆跨境同比增速TOP10品牌”。

　　如同个人IP的塑造，叶海洋流量到商业的转化，也有着清晰的模式。在账号矩阵中进行产品种草，是第一步。

　　最后一步，则是全渠道、全账号乐宝体育官网、全天性的直播转化，虽然不是叶海洋本人带货，但几乎每个账号都成为了品牌日常的直播带货场域，包括上个月才官宣的双胞胎儿子的账号也不例外。并且旗下矩阵账号在抖音、小红书、视频号、快手等平台持续直播。相比去年，今年整体的直播频次也再度加码。

　　但DC迪仕艾普之所以能在如今美妆市场整体下滑中冲出来，依靠的可不仅是电商转化路径，更是“独立女性”人设背后的粉丝特性

　　。蝉妈妈平台数据显示，叶海洋的短视频和直播观众主要是31-40岁的女性，宝妈占比最高，且大多是二、三线城市的用户。通过评论区和社交平台的晒单可以看出，这些粉丝对叶海洋的故事和传播的价值观有着高度认同。

　　“在叶总直播间看到下单的”、“支持老叶”、“因为喜欢叶海洋，所以买来试试”、“期待葡萄籽让我变得更美、更自信”、“希望好用，喜欢叶海洋超爱！”......这样的评论频繁出现。

　　这类粉丝群体有一定购买力，在价值观的认同基础上，对价格的敏感度较低。而且在消费决策更容易由信任关系主导，而非品牌力或者产品成分

　　虽然早期的“DC药局”实际是微商，但洗牌之后的DC迪仕艾普并没有搜索到相关代理消息。不过今年5月份，DC迪仕艾普开始招海外代理。

　　与个人IP强绑定如同走钢丝，成败皆系于IP影响力。一旦个人IP出现问题，势必会反噬品牌本身。叶海洋虽然看似成功塑造了个人IP、并实现了转化，但实际上负面舆论也在暗地滋生。

　　叶海洋的IP故事还能讲多久，没人知道，但DC迪仕艾普的下一步并不好走。虽然现在那些在漂亮的话术中得到情绪满足的粉丝们，不在意持续产出的账号矩阵背后，到底有多少人、几个机位在跟拍叶海洋和她的孩子们，但只要这个故事不再精彩、粉丝不愿意再为难辨真假的“大女主”人设买单，DC迪仕艾普就会面临危机。